14 jaar geleden ontwikkelden wij de Gijpvogel in samenwerking met Renée van der Gijp: een mascotte die bij een druk op zijn buik de lach van Renée laat horen. De mascotte groeide destijds al snel uit tot een hit en hangt tot op de dag van vandaag nog bij Voetbal Inside.

Tijdens het afgelopen WK kregen consumenten bij aankoop van deelnemende producten een Gijpvogel-pet cadeau. Wij ontwikkelden het concept en de content voor deze activatie, in samenwerking met striptekenaar Toon van Driel (bekend van FC Knudde en tekenaar van de Gijpvogel) en SowiesoSocial.

Betaalde inzet

Negen advertenties, € 1.085,69 besteed, 294.000 unieke mensen bereikt. En dat met een gezonde frequentie tussen 1,17 en 1,91, dus zonder oververzadiging. De sterkste advertentie, de teaser rond Pet, bereikte alleen al 185.952 mensen tegen € 2,23 per 1.000 bereikte mensen. Ter vergelijking: dat is minder dan een kwart cent per persoon. Het publiek dat we bereikten: vooral mannen (67%) tussen 45 en 64 jaar, precies de doelgroep die aansluit bij het thema.

Organische groei

Op Facebook groeide het aantal weergaven naar ruim 610.000, met 224.000 unieke kijkers, grotendeels mensen die de pagina nog niet volgden. Dat is een verdubbeling ten opzichte van begin dit jaar. Instagram voegde daar nog eens ruim 24.000 weergaven aan toe en was van de twee kanalen veruit het meest betrokken: meer interacties en meer linkklikken, ondanks een veel kleiner aantal weergaven.

Resultaat

Betaald en organisch versterkten elkaar merkbaar: de piekweken in de organische cijfers vielen precies samen met de campagneweken. De optelsom: voor iets meer dan duizend euro bijna 294.000 mensen bereikt via advertenties, ruim 610.000 weergaven op Facebook en nog eens bijna 82.000 bereikte accounts op Instagram. En een publiek dat weer weet dat de Gijpvogel terug is. Want daar draait het om. Likes zijn leuk, klanten zijn beter.